Jornalismo na Telona - Spotlight

A mensagem do filme é: jornalismo é essencialmente independência e devoção aos fatos

Elenco de Spotlight: apuração de caso de pedofilia por padres tornou-se uma história instigante (Foto: Divulgação)

Olá.

Este é o primeiro post da série Jornalismo na Telona, onde eu faço um miniperfil, uma minirresenha dos filmes que retratam o jornalismo, essa profissão, coincidentemente a minha, que é tratada com o fascínio que exerce sobre o mundo inteiro há muitos anos.

O plano não é de fazer uma análise crítica dos filmes, ainda que eventualmente eu dê algum palpite ou opine sobre eventuais aspectos. O objetivo é chamar a atenção para histórias que tiveram o jornalismo como tema central.

O primeiro deles é Spotlight - Segredos Revelados, o mais recente filme relacionado ao jornalismo e sua prática diária. A história é baseada totalmente em fatos reais. Conta o processo de apuração dos casos de pedofilia ocorridos em Boston até a publicação da reportagem, em 2002, mostrando que pelo menos 70 padres envolveram-se em tais casos e que a Igreja Católica acobertava os casos, com acordos extrajudiciais e transferências de paróquias.

Desvantagens de ter assessoria de imprensa (sim, existem)

Se o projeto é pequeno ou a exposição indesejada, este serviço não é para você

Olá.

Você deve ter lido um post recente, no qual eu comentei sobre as vantagens de se contratar um serviço de assessoria de imprensa. Se não, clique aqui e confira.

Naturalmente, assim como é recomendável recorrer a este serviço, há casos em que não se deve utilizar a assessoria de imprensa. Como disse antes, é um serviço relativamente caro, com suas vantagens indiscutíveis. Mas nem todos realmente precisam ter um assessor de imprensa.

Veja por quê.

Vantagens de se contratar assessoria de imprensa

As novas mídias fizeram de assessores de imprensa uma importante ferramenta de comunicação

Coletiva do Paulo Cesar Pereio: quando uma assessoria de imprensa é importante?
(Foto: Reprodução da Internet)

Olá.

Serviços de assessoria de imprensa são essenciais para quem precisa divulgar trabalhos, projetos ou ações. Também são importantes quando artistas são muito demandados por jornalistas. E para quem se encontra no meio de uma crise, que exige medidas para preservar a imagem diante de situações delicadas.

O profissional de assessoria de imprensa intermedia a relação entre a fonte e a mídia, seja para ações proativas - divulgações, por exemplo - como para atender demandas de repórteres por entrevistas, bem como para gerir crises de imagem, que podem destruir reputações. 

Atualmente, com as novas mídias, assessoria de imprensa, relações públicas e comunicação digital, além de um pouco de marketing de conteúdo,as assessorias de imprensa deixaram de ser uma mera opção e tornaram uma importante ferramenta de comunicação.

Inicialmente, um dos objetivos de se contratar um serviço de assessoria de imprensa era o de economizar com publicidade ao se obter mídia espontânea para divulgação de marcas, produtos e serviços. 

Mas será que realmente é necessário ter um assessor de imprensa?

A importância do relacionamento com a imprensa - as revistas (4)

Tão relevante como o jornal, a revista tem um diferencial em relação ao seu par impresso: seu conteúdo é menos perecível

No Brasil existem cerca de 4,7 mil títulos em circulação

Olá.

Nos posts anteriores, comentei a respeito da importância de se ter um relacionamento com a imprensa, destaquei como ela funciona, em geral, e abordei como se dá, em linhas gerais, o funcionamento de um jornal impresso. Agora, o foco é a revista. Tão relevante como o jornal, a revista tem um diferencial em relação ao seu par impresso: é menos perecível.

O mercado de revista passa por um momento de transição. A crise econômica e a mudança de hábitos, especialmente com a internet cada vez mais móvel, tem causado uma retração no setor revisteiro.

Dados mais recentes indicam que o Brasil é o sexto maior mercado global em número de títulos de revistas, com aproximadamente 4.700 títulos - deve haver alguma revisão, pois em 2014, alguns foram fechados ou migraram integralmente para a internet. Em 2013, circularam ao todo 382 milhões de exemplares de revistas - 9% a menos do que os 418 milhões de exemplares de 2012.

Arrisco dizer que 2014 pode ter mantido esse número, mas é um palpite. Outros dados, estes os mais recentes do Projeto Inter-Meios, indicam que entre janeiro e outubro de 2014 as revistas tiveram faturamento de cerca de R$ 1,2 milhão.

A informação é perecível: ela é nova enquanto você ainda não tomou conhecimento dela. Depois que você sabe do que se trata, a informação já ficou velha, pereceu. Nos jornais diários, o prazo de validade é de um dia. Nas revistas, a redação dos textos é feita obedecendo a enfoques que permitem um maior prazo de validade. Isso porque a periodicidade das revistas é maior. Elas podem ser semanais, quinzenais, mensais, bimestrais. Quanto maior o prazo, mais densas e frias são as reportagens.

A importância do relacionamento com a imprensa - o jornal impresso (3)

O jornal ainda é um dos principais meios para quem trabalha com artes e cultura possa divulgar seu projeto

Uma das mais antigas mídias, o jornal é um dos meios mais importantes

Olá.

O jornal é uma das mais antigas mídias, que ganhou força com a criação da prensa de Gutemberg, no século 17. No Brasil, ainda é uma das principais formas de informação da sociedade e objetivo de grande parte dos jornalistas que se formam a cada ano nas escolas de comunicação do país.

No Brasil, estão entre os jornais mais antigos do país o Diário de Pernambuco (1825), o Jornal do Commercio (1827) e O Estado de S. Paulo (1875). Pode-se contar aí o Jornal do Brasil, que é de 1891, mas possui apenas versão online desde 2010. 

O jornal impresso tem uma repercussão muito grande: apesar da emergência da internet e da onipresença da televisão, o jornal ainda tem uma aura de credibilidade. Como ainda existe uma cultura do "vale o que está escrito", o jornal ainda conquista leitores e garante exposição elevada.

Dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC, uma espécie de "ibope" dos jornais impressos) indicam que a circulação média diária de jornais auditados pela instituição girou na casa dos 4,5 milhões de exemplares entre 2011 e 2013. A circulação média total diária estimada pela Associação Nacional de Jornais (ANJ) ficou em torno de 8,7 milhões de exemplares - mas esse número vem caindo ao longo dos anos.

Cada vez mais, os jornais têm dedicado mais atenção para versões on-line, inclusive cobrando por acesso após um determinado número de matérias lidas, o chamado paywall poroso (falaremos dele em breve).

Hoje, pode-se dizer que o jornal ainda é um dos principais meios para quem trabalha com artes e cultura possa divulgar seu projeto, principalmente quando se conhece a rotina e os caminhos de um jornal.

A importância do relacionamento com a imprensa - como ela funciona (2)

A notícia é a narração ou descrição de um fato. É uma forma de se contar uma história

Olá.

No primeiro post, destaquei a importância de se ter um relacionamento mais próximo e sólido com a imprensa, como forma de se estabelecer uma estratégia de divulgação. Entender um pouco do funcionamento da imprensa é dar um passo firme em direção a uma divulgação mais segura e sólida.

Para isso, é importante saber o que é exatamente do que estamos falando. Imprensa é o conjunto de veículos de comunicação e informação que têm como atividade básica o jornalismo. E jornalismo é a atividade de informar sobre fatos, notícias, acontecimentos que são ou podem ser importantes.

Sua majestade, as notícias

Ou seja, a notícia é a matéria-prima do jornalismo. Ela se destaca por ser relevante, inusitada, diferente, próxima de quem recebe a informação e principalmente nova. A notícia é a narração ou descrição de um fato - positivo ou negativo - que pode mudar a rotina de pessoas ou simplesmente atrair a atenção de quem se interessa por determinados assuntos. 

Porque jornalismo de celebridades é um eldorado

A onda não é recente, mas ganhou força com a popularização da internet, que abriu espaço para o surgimento de celebridades instantâneas, afoitas por serem reconhecidas pelas pessoas

Darlene, personagem de Déborah Secco em Celebridade: redações ajudam a criar novas personalidades de mídia

Olá.

É um número imenso de sites, blogs, revistas, colunas de jornal e programas de TV que tem feito do jornalismo de celebridades um filão mais que explorado. Mais do que acompanhar a agenda cultural ou artística, é cada vez maior o número de veículos que criam editorias (ou subeditorias) específicas apenas para acompanhar o dia a dia de celebridades, fora blogs e sites independentes ou ligados a publicações que são criados exatamente para esse fim.

As chamadas editorias de entretenimento têm como característica a publicação de amenidades, voltadas para o lazer e o repouso mental. São aquelas informações que servem de combustível para a mesa do bar ou para a conversa da fila do banco.

E para ter notícia é preciso "matéria-prima", ou seja, pessoas que estão dispostas à exposição ou pessoas públicas que estão fazendo alguma atividade fora do trabalho, algo corriqueiro, do tipo "gente como a gente", em situações como um dia na praia, compras no shopping ou aguardando um vôo.

São "flagras", "exclusivos", "polêmicas" e "gafes" que movimentam tal editoria, colocando em alguns casos profissionais e artistas em campos opostos. E sempre ressuscita a questão principal: quando o direito de informar não viola a privacidade das pessoas.

É preciso destacar que colunas de fofocas sempre existiram e além disso, nas principais cidades do país colunas sociais eram espaços muito lidos exatamente por causa dos bastidores das festas e dos eventos que ocorriam nos lugares mais concorridos. Quando a TV se popularizou, na década de 70, revistas sobre a TV sempre traziam notícias sobre detalhes da vida pessoal de artistas. 

A importância do relacionamento com a imprensa (1)

 Lidar com jornalistas é uma missão delicada e sensível; exige a máxima habilidade para o resultado ser satisfatório

Olá. 

Uma das tarefas mais comuns de quem trabalha com cultura é o relacionamento com a imprensa. Artistas e criadores trabalham para obter a maior audiência possível. Para isso, relacionar-se com a imprensa é uma tarefa importante. Lidar com jornalistas, porém, é uma missão delicada e sensível, exigindo a máxima habilidade de quem quer ser artista.

O resultado de um processo criativo é demorado e depende, óbvia e exclusivamente, da criatividade. Sucesso ou fracasso depende da capacidade de atrair a atenção do público.

Para isso, é preciso uma série de ações para que as pessoas saibam o que está você está fazendo. Quando a divulgação funciona, as pessoas passam a conhecer seu trabalho. E quanto mais pessoas, mais sucesso seu produto tem.

E quanto mais sucesso, mais atenção da imprensa. A imprensa é uma "entidade" que é adorada por uns e odiada por outros - as razões são as mais variadas possíveis, mas o fato é que não se fica indiferente à imprensa.

Lidar com a imprensa, porém, requer tempo, dinheiro (talvez não tanto quanto se imagina) e dedicação. Mas entender como a imprensa funciona é importante porque ela pode ser um aliado nos momentos em que a divulgação precisa de uma forcinha extra. 

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